Quels sont les fondamentaux culturels de votre entreprise

Sont-ils clairement identifiables par vos clients ?

Comment les mettre en avant dans vos stratégies de

marketing et communication ?


Poursuivant la réflexion engagée dans Pour une anthropologie de l’entreprise, les auteurs exposent ici une méthode et des outils permettant d’identifier les fondamentaux culturels d’une entreprise, de connaître de manière précise l’adhésion des clients à ces fondamentaux (sont-ils des adeptes, des adhérents, des déchirés, des étrangers ou des opposants ?) et de les utiliser comme autant d’éléments clés d’une stratégie marketing. Le moyen de construire un message symbolique fort, qui distingue et positionne l’entreprise

vis-à-vis de son public.



Fusions, restructurations, diversifications... comment préserver la cohésion sociale dans l'entreprise tout en gérant le changement ?


On ne compte plus les échecs industriels et économiques qui nourrissent l'actualité avec leur cortège de souffrances individuelles et collectives. Marc Lebailly et Alain Simon partent du constat suivant : Si l'on continue à ne tenir compte que des fondamentaux financiers, en s'appuyant sur des approches stratégiques et organisationnelles dont tout le monde constate l'insuffisance, le phénomène ira en s'aggravant...


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